您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
根據媒體報道,治愈截至2016年12月初,治愈中國的創業公司共倒閉、停業364家,其中互聯網金融業占比最高;2016年全年新增創業公司數量同比銳減76%;VC、PE的投資案例共2976起,同比下滑31.97%。
2011年3月,係小過得單俏江南向中國證監會遞交了A股上市申請,但在2012年1月份被證監會宣布終止審查。但即便如此,假期張蘭也隻是在國貿找到一個600平米的小位置,假期在開業的4個月內,俏江南的收入都不夠支付租金和員工的工資!即便如此,張蘭還是咬牙挺了過來,俏江南的生意也終於有了轉機,依靠口碑,那個“環境不錯,價格不貴”的俏江南,很快火爆起來。
但自2008年後,不簡俏江南開始了瘋狂的“上市之路”,不簡卻是不爭的事實:從2008年到2012年,俏江南新開了30多家門店,2013年又新開了10餘家門店,但這樣的速度還是遠低於張蘭的目標:每年新開100家店。裏麵的裝修和陳設極盡奢華:治愈一隻水晶杯上萬、治愈一把椅子18萬,一盞水晶吊燈40多萬,甚至連衛生間的水龍頭都是純銀打造的天鵝造型!要知道,當時俏江南一年的純利潤也隻有1億元左右!事實證明張蘭又賭對了,“奢華”背後,俏江南聲名鵲起,接連為2008年北京奧運會、2010年上海世博會提供餐飲服務。就這樣,係小過得單俏江南的分店一家一家地開起來,係小過得單為了打造俏江南“高端”形象,張蘭又投資3億元,在北京的黃金地段創立了一家頂級時尚會所:LANCLUB(蘭會所)。以往俏江南開店,假期成本在1000萬到3000萬元之間,假期取中間值計算,3億元意味著俏江南一年少開15家(後來俏江南將開店成本控製在500萬元),這就意味著擴張速度被大幅減緩。這不僅為99%的女子所咂舌,不簡連尋常男子也難以複製其道路。
但論做菜,治愈包括廚師、新菜式、服務、文化,俏江南都不如競爭對手,或者說不斷退步。但隨著公款消費的增加,係小過得單大眾消費的核心也被高檔消費所代替,係小過得單麵向的也不再是普通老百姓,雖然在一定時期內讓企業得利,但可持續性並不強,誰知道哪天政策會改?果然,隨著公款消費被遏製,俏江南的經營也陷入困境,後來宣布要進行大眾化轉型,但居然敢在自家店裏賣28元一份的飯盒,蘭會所的商務午餐,也僅僅100來元。當我們洞察到一個新的場景,假期就意味著新品類的誕生。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,不簡但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,治愈是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。以下是評委們的精彩點評,係小過得單有不少金句是可以裱起來的。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,假期Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點
類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。
業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。 群脈SCRM新媒體解決方案新媒體中的佼佼者——獨樹一幟的“一條” 一條如上所述,“一條”正是在此趨勢下應運而生,在微信公眾號上以每天八條的節奏,發布原創短視頻,其以鏡頭緩慢,趨於靜態,強調布景與擺設的雜誌化視頻,明顯區隔於其他視頻節目。
群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。然而受創業公司起點低,成本預算有限等現實因素的製約,尋找第三方SCRM公司進行數字化轉型合作則為最優選擇;其次,在實時性互動方麵,新媒體是以數字信息技術為基礎,以互動傳播為特點,是一個能做到有效互動、深度反饋、數據營銷的全新平台,因此擁有一個能夠實時互動和響應並與用戶精準溝通的SCRM平台非常有必要。通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。
群脈首先新媒體所需的超高流量和所擁有的龐大數量級的受眾對一個極其健壯的功能係統的需求很強,隻有功能健全的大數據支持與分析平台,才可以保障正常的業務運營並降低係統風險發生的概率。小結作為新媒體生態環境下孕育的一支生力軍,“一條”在麵對互聯網浪潮洶湧席卷,自媒體行業群雄並起的背景下獨樹一幟,通過社交化的客戶管理方式,充分發揮其核心優勢,以順應科技化生活的發展方向。
自誕生以來,通過兩年多的發展,“一條”一直以保持統一的風格和水準為核心優勢,成功吸引了總價值一億多美元的數輪融資,目前已經是坐擁千萬級粉絲群體的自媒體大佬。第三,則是之前反複強調的內容管理,並依此對客戶進行標簽化分組,從而進一步深耕精準的內容電商,充分將流量變現,實現場景化銷售額顯著增長。
群脈SCRM轉載請注明:http://www.maiscrm.com/document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 為支持中國體育產業發展,安踏集團攜手中華體育基金會設立“奧運領獎台慈善基金”廣東省與廣西壯族自治區共建國家區域醫療中心開展兩國護理學術交流 | 23~26 ° |
2 | “噓,讓我睡吧。”地震區消防員連續工作兩天睡著了,隊友拍下他……山西省昔陽市:冬至這天,村民給消防隊送來餃子餡。 | 23~25 ° |
3 | 北京周末晴空持續溫暖,明天最高氣溫可能回落至冰點以下陝西省係統性提高糧食生產能力,今年糧食播種麵積達到4534.5萬畝。 | 23~25 ° |
4 | 冬日重演暖心《As She Raise Dying》經常患呼吸道疾病對免疫力影響大嗎? | 23~25 ° |
5 | 香港行政長官探訪廟街及聖誕市場希望氣氛持續至農曆新年用微小螺栓“武裝”的數字監控係統引領橋梁維護的新時代 | 23~25 ° |
6 | 采訪杭州文物修複師:“就像一封來自800年前南宋的信”我國未成年網民有1.93億,互聯網普及率為97.2%。 | 23~25 ° |
7 | 2022年未成年網民數量將突破1.93億國家體育總局水上運動中心公布了“2024年巴黎奧運會遊泳比賽選拔辦法”。 | 20~25 ° |
8 | 中國證監會完善資本市場財務披露規則浙江省義烏市百歲老人與失散53年的女兒團聚 | 20~25 ° |
9 | 積石山縣水源地已完成第四階段水質監測,結果全部達標。獲獎名單出爐啦! “中國古典誦讀大會”(第一季)全國綜合展暨頒獎典禮在湖北大冶圓滿落幕 | 17~25 ° |
10 | 新疆博斯騰湖大河口景區數千個色彩繽紛的粽子迎新春積極的財政政策增強發展動力 | 12~25 ° |
1 | “噓,讓我睡吧。”地震區消防員連續工作兩天睡著了,隊友拍下他……經常患呼吸道疾病對免疫力影響大嗎? | -24~-12 ° |
2 | 世界著名旅遊城市桂林加快文化旅遊複蘇浙江省義烏市百歲老人與失散53年的女兒團聚 | -24~-9 ° |
3 | 新一代“超豪華+”奶粉的曙光!金陵觀推出新產品鎮湖精瓷曼城擊敗弗魯米嫩塞首次奪得世俱杯冠軍 | -23~-12 ° |
4 | 2023年《中國視頻節目年度掌聲與噓聲》發布,榮獲杭州亞運會傳播人氣獎參加在廣西壯族自治區南寧市舉辦的中國-東盟電影展映會《光影之約》 | -23~-8 ° |
5 | 2023年的美國:OpenAI的“旋轉門”掩蓋了新技術路線的爭議以商業為目的買賣手機號碼,先處罰再賠償民眾 | -20~-8 ° |
6 | 甘肅省獅山縣米鋪村首批500套臨時住房已竣工交付。印尼孔子學院網絡課程入選“金課” | -20~-8 ° |
7 | 中國銀行寧波分行原黨委委員、副行長毛俊平被“雙開”。甘肅省公安廳依法處罰11名捏造地震謠言的網民 | -20~-5 ° |
8 | 牙膏可以抑製幽門螺杆菌嗎?市民如發現誇張的牙膏廣告,可提出投訴。學者王立群:讀書時一定要誠實、誠實。 | -19~-10 ° |
9 | 糧食價格有望進入相對穩定期內蒙古自治區舉辦中國留學生新年聯歡會 | -18~-12 ° |
10 | 北京人民藝術劇院年度曆史劇《張居正》登場今天是聯合國正式假日!原來春節在這些地方有“官方地位” | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 太清城步行街看武漢“台灣味道”著名街巷日均旅客7萬人次哈爾濱機場迎來一波又一波冰雪遊客 | 7优 |
2 | 我國未成年網民有1.93億,互聯網普及率為97.2%。吉石山地震的“沙塵暴”讓學者們重新思考“東方龐貝”的成因 | 7优 |
3 | 新疆昌吉州吉木薩爾縣發生3.4級地震,震源深度14公裏冬季心髒“痛”有多種,但並不都是“心”病。 | 7优 |
4 | 應急管理部發布甘肅省積石山市6.2級地震烈度圖。廣東省啟動退役軍人新職業國家考試 | 7优 |
5 | 第五屆瀾滄江湄公河國際電影周簽署多項合拍協議中國、老撾、越南三國邊境居民齊聚雲南省江城市,共同延續三國友好關係。 | 7优 |
6 | 福建省泉州市舉辦紀念餘大羽誕辰520周年文化節新質生產力的形成邏輯及其影響 | 7优 |
7 | 湖南省東吉市海外銷售強勁,員工們正在努力搶訂單。全國各高校紛紛推出暖心舉措,幫助所有受災學生渡過難關。 | 7优 |
8 | 韓國水原市公交車與人群相撞1死17傷了解汽車帝國:加大測試投入,為百萬車主推出評估計劃 | 7优 |
9 | 2024年碩士研究生全國統一考試開始中國外交部:“中國終將統一,也必然統一。” | 7优 |
10 | 聯合國通過決議呼籲向加沙提供更多援助,但美國威脅否決。兩岸藝術青年音樂會在福州舉辦推動藝術融合 | 7优 |
1 | 國家發改委:公布第二輪增發國債項目名單安排總額超8000億元福建省/台灣文化旅遊健康產業研究院公布 | 381严重 |
2 | “強”政策密集出台,中國經濟有信心實現平穩長期發展。第一屆中國僑界知識分子發展大會閉幕合作總額超70億元 | 324严重 |
3 | 甘肅首石山地震災區,未來14天無明顯降水,預計25日起氣溫將有所回升。今年收入最高女運動員名單公布,穀愛淩位居世界第二 | 273重度 |
4 | 廣西壯族自治區人民政府原副主席劉洪武犯受賄罪,一審被判有罪。2024年起,普通門診憑重慶市職工醫保卡報銷。 | 270重度 |
5 | 馬來西亞華族文化中心華文學習及考試中心正式宣布中國、老撾、越南三國邊境居民齊聚雲南省江城市,共同延續三國友好關係。 | 269重度 |
6 | 為夯實糧食安全基礎,陝西省多措並舉打造優質農田。印度南部洪水造成至少35人死亡 | 257重度 |
7 | 第十屆全國人氣冰雪季四川店在汶川開業12月底醫保池名額會清空嗎?錯誤 | 256重度 |
8 | 新漫畫評論:“自由”美國每天監控加沙地帶衛生局:過去24小時內有200多名巴勒斯坦人在加沙地帶喪生 | 229重度 |
9 | 報告預計明年中國鋼鐵需求降幅將放緩冬日重演暖心《As She Raise Dying》 | 229重度 |
10 | 中國、老撾、越南三國邊境居民齊聚雲南省江城市,共同延續三國友好關係。2024天津海河全民娛樂嘉年華開幕 | 226重度 |
友情链接: